傳Facebook計畫推視頻廣告單天價格高至250萬美元

據彭博社報導，兩名知情人士透露，Facebook計畫推出單天價格最高達250萬美元的視頻廣告，尋求打破電視行業對這類廣告預算長期以來的統治。

匿名知情人士稱，Facebook預計將在今年晚些時候向廣告主推出15秒視頻廣告服務。Facebook的互聯網競爭對手也已展開行動，爭奪一直以來落到電視運營商手中的視頻廣告收入。谷歌近年來開始在YouTube上資助創建原創內容頻道，從而獲得人氣更旺的廣告平臺。一年前，AOL也成立了一周運營5天的CNN式視頻流服務HuffPost Live。

就Facebook而言，其行動旨在利用其數億名日活躍使用者創造更多的收入。截至上個季度，Facebook有61%的使用者每天使用該網站，較以往有所增長，儘管管理層預計它將出現下滑。

「每天晚上，單是在美國就有8800萬至1億人在電視黃金時段活躍使用Facebook。」Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）上周在第二季度財報電話會議上表示。

Facebook發言人伊莉莎白·戴安娜（Elisabeth Diana）拒絕就公司的廣告計畫發表評論。

15秒長

知情人士稱，該社交網路現在就已經允許廣告主將視頻上傳至Facebook頁面，將它們傳播到使用者的動態資訊當中，不過新廣告服務將讓行銷者能夠在使用者的動態消息中直接購買15秒鐘的視頻廣告位。該長度相當於是電視廣告的最短長度。

15秒鐘長也意味著那些廣告的長度將與Facebook旗下Instagram視頻一致，廣告形式會讓使用者感到較為熟悉。

知情人士指出，那些視頻廣告一開始將按全天銷售，只能依據使用者的年齡和性別進行覆蓋。這種模式與Facebook目前出售的可基於使用者位置和興趣點投放的廣告服務並不一樣。電視網路公司通常無法提供該類資料。知情人士解釋稱，Facebook通過依賴較少的類別來效仿電視廣告的購買方式，意在使得整個流程讓習慣于投放電視廣告的行銷者更加舒服。

限制廣告占比

知情人士還說，Facebook使用者一天內看到視頻廣告的次數不會超過3次，廣告價格將在每天100萬美元至250萬美元之間，具體取決於廣告主計畫覆蓋的使用者數量。

據傳，Facebook CEO馬克·紮克伯格（Mark Zuckerberg）一直在就視頻廣告服務與全球行銷主管卡洛琳·艾弗森（Carolyn Everson）共事，至少已經兩次延遲視頻廣告的推出，因為他們想要確保使用者體驗不會因為那些廣告而受到損害；紮克伯格希望能夠提供高清視頻廣告和簡單易用的重返功能。

紮克伯格上周表示，他對於使用者對廣告的整體反應相當敏感。他計畫將使用者每20條動態消息中的廣告數量限制在一條左右，也就是說占比限制在5%。「我最密切關注的一件事情就是，我們的廣告品質和人們對它們的反應。」紮克伯格說道，「我們並沒測出使用者滿意度有明顯的下滑。”

Facebook股價今天上漲6.2%，報收于37.63美元，再度創下2012年5月IPO以來的最高水準。該股盤中還一度漲至37.96美元，逼近38美元的IPO發行價。

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